ネットショップのSEO まずは2つの基本から

ネットショップのSEO まずは2つの基本から

ネットショップのSEOにおいて、まず抑えておきたい基本であり、検索順位アップ・検索流入アップのカギとなるのは以下の2つです。

（1）ロングテール

（2）コピー判定の回避

コンテンツ作成やサイト構成、ナビゲーションのデザインなどはこの2点を意識して行いましょう。

SEOにおけるロングテール

絶大な人気を誇る売れ筋商品だけでなく、ニッチ商品を数多く取り揃えると、総合的に売上が増える現象をロングテールと呼びます。

※縦軸を販売数、横軸を取り扱い商品とする折れ線グラフで表示すると、動物のしっぽのように横長に伸びるグラフができあがるため、このような名前で呼ばれています。

このロングテールの考え方は、売上だけでなく検索流入においてもあてはめることができます。

検索数が多いビッグキーワードだけでなく、ニッチキーワードで上位表示させるページもたくさん用意しておき、数多くのキーワードから流入を得ることで検索流入の総数を増やせる、という訳ですね。

※この場合には、縦軸が検索数、横軸がキーワード数となります。

コピーコンテンツ判定を回避する

色違い・リリース時期違いなど「ごく一部を除いてあとは一緒」という商品が数多くある場合、「大半のテキストが一致する商品個別ページ」が大量にできてしまうことがありませんか。

こうした場合にGoogleは、これらのページをごく一部を改変しただけの類似ページ＝コピーコンテンツと判定し、ページの評価を下げたり、すべてのページをインデックスしてくれない可能性があります。

こうした事態を避けるためには、色違い商品などの商品個別ページにそれぞれ異なる固有の情報（ユーザーレビューやスタッフコメントなど）を追記して差別化したり、可能であればページのソースコードにて「優先すべきページ」を指定するコードを記載して、最も人気のあるページや重要なページが優先してGoogleの検索結果に表示されるようにしましょう。

類似した商品、その個別ページがあること自体にはもちろん問題はありませんから、優先すべきページ・重要なページを指定しておけば、一部テキスト（色表示など）を除いた大部分が重複するページがあったとしても、検索エンジンからの評価を下げることはありません。

楽天ショップやYahoo!ショッピング同時出店は重複ペナルティとなるのか？

この答えに関して、Googleの中の人、マット・カッツ氏が明確に答えを出しています。

ペナルティにはならない。しかしどれかは検索結果に出なくなるだろう。

Googleの検索は優秀ですのでモール別の重複コンテンツに関してはしっかりと把握をしています、なのでペナルティ扱いにはならないのです

モールの売上はほとんどがモール内SEOによるものなので、外部SEOに関してはそれほど神経質にならなくて良いとは思いますが

EC-CUBEなどで作った自社サイトページに「rel=”canonical”」を入れてそれぞれのモールにリンク・サテライトページにしても良いのではないでしょうか？

※参考

Googleウェブマスターツールヘルプ「rel=”canonical” 属性について」

（https://support.google.com/webmasters/answer/139394?hl=ja）